Advertising Design

Programa de la asignatura
1. Objetivos
La finalidad fundamental de la materia radica el que el alumno conozca, analice y comprenda el
desarrollo de la Publicidad y su integración profesional con el área de comercialización.
Para comprender el rol de la Publicidad en la profesión es necesario entender:
. Actuación de la Publicidad como variable de marketing.
. Análisis conceptual sobre los mecanismos de funcionamiento internos y externos de la
comunicación publicitaria.
. Configuración empresarial de la Publicidad y su necesaria inclusión en cualquier
emprendimiento comercial.
2. Contenidos
Unidad 1. La Comunicación Publicitaria
1.1. Tipos de comunicación comercial existentes.
1.2. Rol activo de la comunicación publicitaria.
1.3. Globalización de la comunicación comercial.
1.4. Conceptualización, componentes y partes integrantes de los circuitos comunicacionales.
1.5. Complementación entre necesidades y etapas de realización.
Unidad 2. Configuración Empresarial
2.1. Concepto publicitario del anunciante.
2.2 Función publicitaria en la empresa.
2.3. Funcionamiento y tipología de las áreas de la comunicación.
2.4. Fijación de presupuestos y estructuras de desarrollo.
2.5. Cómo se elige una agencia de publicidad.
2.6. El briefing como herramienta de trabajo.
Unidad 3. La agencia de publicidad.
3.1. Desarrollo histórico
3.2. Tipos de funcionamiento y estructuras.
3.3. Evaluación operativa de la agencia.
3.4. Aspectos distintivos y selectivos de las agencias.
3.5. Tipos de presupuesto y formas de facturación.
Unidad 4. Investigación.
4.1. La investigación publicitaria.
4.2. Definición del target group
4.3. Análisis motivacional del consumidor.
4.4. El juego de perfiles.
4.5. Definición del producto básico y oferta periférica.
4.6. Posicionamiento colectivo.
Unidad 5. Creatividad.
5.1. En base a qué se crea.
5.2. Características del mensaje creativo.
5.3. Fijación de estrategias publicitarias.
5.4. El copy estratégico.
5.5. Codificación del mensaje.
5.6. Propuesta única de comunicación.
Unidad 6. Medios.
6.1. Conocimiento funcional de los medios.
6.2. Concepto y forma de los mensajes.
6.3. La estrategia de los medios.
6.4. Selección de un plan de medios.
6.5. Evaluación de las necesidades y oportunidades mediáticas.
Unidad 7. Comunicaciones Integradas.
7.1. La publicidad en el marco de las comunicaciones integradas de marketing.
7.2. Medición de la efectividad publicitaria.
7.3. Estrategia publicitaria.
3. Bibliografía
Obligatoria
Billorou, Oscar. Introducción a la publicidad. Ed. Ateneo, Buenos Aires, 1996.
Russell, Thomas; Lane, Roland; Kleppner. Publicidad. Prentice-Hall, México, 1994.
4. Metodología de enseñanza
La cátedra trabajará con diferentes métodos de enseñanza de acuerdo al grado de interés de
los temas a tratar y al grado de compromiso que adquieran los alumnos con la materia.
. Exposiciones teóricas por el profesor.
. Clases dialogadas.
. Estudio y discusión de casos.
. Talleres participativos.
. Modelos de simulación.
. Trabajos prácticos.
. Proyección de videos y diapositivas.
. Disertación de invitados especiales.
. Trabajos de campo.
5. Criterios de evaluación
Para aprobar el cursado de la asignatura es necesario haber presentado los trabajos prácticos
correspondientes en las fechas indicadas y aprobar los mismos para poder presentarse al
examen final de la materia. Los trabajos prácticos no serán recuperables.
Asimismo se tomará una evaluación parcial, la cual podrá ser recuperada una única vez. Será
requisito para aprobar la cursación de la materia aprobar el examen y/o recuperatorio.
Dichas notas (trabajos prácticos y evaluación parcial) serán promediadas con una nota de
concepto sobre la participación en clase, constituyéndose así la nota final de cursado.
Los alumnos que incumplan con el porcentaje de asistencia mínima requerido deberán rendir un
recuperatorio global la última semana de clases.